2021年6月21日、日本コカ・コーラ(株)から新ブランド「ノメルズ ハードレモネード」が発売されました。
ハードレモネード??
日本ではまだ馴染みがありませんが米国では人気のアルコール入りレモネードのことです。
風味や飲み口が気になりますね。
また日本コカ・コーラ(株)といえば檸檬堂の大ヒットが思い出されます。今回の新商品の狙いはどこにあるのでしょう。
今回は「ノメルズ ハードレモネード」の狙いと飲み比べをリポートします。
「ノメルズ ハードレモネード」とは
ナタリー、ナオミ、ベンの3人がつくったハードレモネード専門店
「ノメルズ -NOMEL’s- 」。
そんなブランドストーリーから3種類のフレーバーが発売されました。
・original 甘酸っぱいレモネード
・sour!sour!sour! ちょっとすっぱいレモネード
・Bitter sour ほろにがレモネード
20~30代の若者をターゲットとして、ポップなデザインと低アルコールで新しいお酒の楽しみ方を提案するブランドとなっています。
お酒で酔うのではなくお酒を楽しむ、楽しい時間を過ごすことに価値観を見出すニーズをとらえた商品だと思います。
「ノメルズ ハードレモネード」飲み比べました
早速飲んでみましょう。
![](https://tatsuya-fp.com/wp-content/uploads/2021/06/Effect_20210626_220421-800x1067.jpg)
ポップなデザインですね。
米国の西海岸のビーチで売ってそうです(勝手なイメージです)
original 甘酸っぱいレモネード
![](https://tatsuya-fp.com/wp-content/uploads/2021/06/Effect_20210626_220748-800x1067.jpg)
まずは 「original 甘酸っぱいレモネード」です。
程よい酸味と苦み、後味にピンクグレープフルーツを感じます。
ベタベタしないすっきりとした甘みで爽やかに飲めます。
sour!sour!sour! ちょっとすっぱいレモネード
![](https://tatsuya-fp.com/wp-content/uploads/2021/06/Effect_20210626_221330-800x1067.jpg)
次は 「sour!sour!sour! ちょっとすっぱいレモネード」です。
お、これはレモンサワーに近いですね。でも飲み口はまろやかです。
レモンサワーを飲みたいけどキツいのは嫌、ならこれです。酸味とほんのり苦みが特徴です。
Bitter sour ほろにがレモネード
![](https://tatsuya-fp.com/wp-content/uploads/2021/06/Effect_20210626_221927-800x1067.jpg)
最後は 「Bitter sour ほろにがレモネード」です。
苦みの後に甘み、これは飲みやすいです。
ちょっと好き嫌いがあるかもしれませんが、苦みをすっきりと感じればすごく飲みやすいです。
そして気になるのが飲んだ時に鼻に抜ける強い香り、なんだろう?お酒好きの心をくすぐります。
3種類の見比べましたが、同じハードレモネードでも個性が際立つ商品になっています。
お酒が苦手な人でも、「original 甘酸っぱいレモネード」
レモネードが好きなら、「sour!sour!sour! ちょっとすっぱいレモネード」
お酒が好きな人には、「Bitter sour ほろにがレモネード」
三者三様、その日の気分や好みで飲み分けたいです。
ターゲットを明確に、ニーズを掘り起こせ!
「ノメルズ ハードレモネード」は20~30代のアルコールは苦手だけど楽しみたい、というニーズに応えた商品です。
これは飲食店の商品開発でも参考になります。
- その商品のお客様は誰なのか。
- お客様のニーズはどこにあるのか。
- ニーズを満たしてお客様はどうなりたいのか。
飲食店の商品開発は時として自己満足に陥りがちですが、なぜ?どうして?を丁寧に積み重ねていけばヒット商品につながっていきます。
「ノメルズ ハードレモネード」の狙いを参考にしましょう。
新型感染症が蔓延し気分も沈みがちですが、飲料業界も飲食業界もお客様のために、楽しく爽やかな時間をお届けしたいですね。
![](https://tatsuya-fp.com/wp-content/uploads/2021/06/drink_takunomi_man-1-800x800.png)
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